Мета проекту з точки зору міста - реанімація простору Московської площі, яка зараз є лише транспортною розв'язкою.

Згідно концепції проекту, скляна Башта – це:
- візитна картка корпорації
- атракціон для відвідувачів
- інтерактивне залучення відвідувачів і пішоходів в процес
- театр, де видовище – механізм
- театр тіней (на напівпрозору оболонку споруди, Московську площу)
- аттрактор та орієнтир для городян
- вітрина шоколаду

Відвідувачі піднімаються нагору ліфтом, далі пішки йдуть додолу, спостерігаючи перетворення шоколадної маси на цукерочку, яку й отримують в кінці "подорожі".

В фасадах використовується smart-glass.